Editor Country Living memilih setiap produk yang ditampilkan. Jika Anda membeli dari tautan, kami dapat memperoleh komisi. Lebih banyak tentang kami.
Sulit dipikirkan iklan liburan ikonik tanpa menyebutkan Milik Hershey Mencium. Banyak dari kita tumbuh dengan iklan, yang menunjukkan 11 cokelat "berdering" dengan nada "We Wish You A Merry Christmas," dan secara praktis dapat menyebutkan urutan urutan setiap ciuman.
Namun, yang tidak diketahui kebanyakan orang adalah kisah di balik bagaimana iklan itu hidup — dan dampaknya sampai hari ini.
Ini Komersial Produk yang Paling Lama Berlari milik Hershey. Pernah.
Promo ini telah mengudara setiap musim liburan sejak debutnya pada tahun 1989, yang berarti bahwa siapa pun di bawah 26 tahun tidak pernah mengenal dunia tanpanya.
Seorang Karyawan Tidak Berani Membuat Iklan Ini.
John Dunn, manajer merek Hershey saat itu, pergi ke San Francisco untuk membuat serangkaian iklan Kisses, yang semuanya berfokus pada gagasan "imajinasi." Dia bekerja dengan perusahaan periklanan Ogilvy & Mather dan Colossal Pictures, sebuah perusahaan produksi, untuk membuat iklan, dan ketika dia menyadari mereka bekerja lebih cepat dari jadwal, meminta dua anggota tim untuk membuat liburan. komersial.
Dunn tidak berwenang membuat iklan liburan, tapi dia tetap melakukannya, menurut Arsip Hershey; dia sangat yakin dia bisa menjual bosnya pada gagasan itu.
Detik Terakhir Penting.
Pada akhir iklan, Ciuman di paling kanan mulai berdering dengan panik, dan ketika konduktor (yang kebetulan adalah batang dari Pohon Natal Kisses Hershey) akhirnya memberi isyarat agar Ciuman berhenti, cokelat yang hiruk-pikuk itu "menyeka alisnya" menggunakan pita seakan-akan itu adalah lengan. Tanda kelegaan ini membantu menelepon ke rumah kepolosan dan imajinasi merek Hershey's Kisses, Laporan Hershey, menjadikannya pemandangan penting dalam iklan.
Ini adalah Studi Kasus dalam Kekekalan.
Karena iklan berjalan untuk jangka waktu yang begitu singkat — hanya beberapa bulan dalam setahun — dan iklan itu menggunakan lagu Natal klasik, orang-orang belum merasa lelah dengan iklan selama bertahun-tahun. Plus, karena produk itu sendiri tidak berubah, Kisses "tidak usang seperti iklan normal," Leah Longan, mantan direktur pemasaran untuk produk penganan cokelat di Hershey, mengatakan kepada Waktu New York pada tahun 1994.
Setiap tahun, iklan memicu perasaan nostalgia — Anda dapat mengingat kapan pertama kali melihatnya, dan mengaitkan kenangan masa lalu liburan, menjadikannya tradisi tersendiri.
Apa yang mungkin paling mengesankan adalah bagaimana, hanya dalam waktu 16 detik, Hershey entah bagaimana membuat Anda masuk ke dalam Semangat liburan — dan membuat Anda berpikir untuk mengambil sekantung ciuman cokelat — tanpa mengucapkan sepatah kata pun keras. Lagu ini diputar di seluruh iklan, dengan hanya baris "Happy Holidays from Hershey's Kisses" yang muncul di bawah cokelat di bagian paling akhir.
Dari:Enaknya AS