Bagaimana Resesi Membuat Musik Country Populer

Basis penggemar musik country telah tumbuh secara signifikan dalam dekade terakhir, menurut sebuah studi baru yang ditugaskan oleh Country Music Association (CMA).

Ketika resesi 2008 membuat banyak orang Amerika menganggur, menghadapi penyitaan hipotek, atau hanya merasakan beban keuangan dengan cara lain, itu juga mengubah pola pikir mereka. "Segmen besar populasi AS mulai memikirkan kembali gaya hidup mereka dan memprioritaskan kembali kebiasaan belanja mereka," tulis Tom Roland dari Billboard.com.

Pesan berulang dari Country — tentang kesenangan, cinta, keluarga, dan harapan hidup yang sederhana — mulai bergaung dengan yang lebih luas audiens, bahkan menarik perhatian demografi yang biasanya tidak dianggap sebagai penggemar desa, yaitu, kaum muda dan minoritas.

Konten musik country bergeser juga, pindah dari lagu tentang kehilangan, penyesalan, dan frustrasi dalam film 1960-an hingga 1990-an, untuk fokus pada cinta, kebanggaan, dan "kearifan rumahan" di awal 2000-an, menurut untuk

analisis 50 tahun oleh Peter Lewis di Medium.

Studi CMA, yang melihat preferensi musik dari 3.400 orang dewasa AS pada 2015, menemukan bahwa tujuh dari 10 orang dewasa non-Kaukasia mendengarkan musik country setidaknya sekali seminggu - angka yang hampir setara dengan kebiasaan mendengarkan orang dewasa kulit putih. Studi ini juga mengidentifikasi peningkatan 54 persen dalam konsumsi negara di antara usia 18 hingga 24 tahun sejak 2005.

Fakta bahwa negara ini menjangkau penggemar di luar demografis stereotipnya mengejutkan bahkan para eksekutif CMA seperti direktur senior riset konsumen Karen Stump.

Para ahli berteori bahwa mendefinisikan peristiwa seperti 9/11 dan resesi besar mempengaruhi orang Amerika untuk mengadopsi prioritas lebih sesuai dengan nilai-nilai negara tradisional. Untuk milenium, yang telah memeluk minimalis dan rumah kecil, membelanjakan uang bukan tentang menjaga dengan keluarga Jones.

Generasi ini lebih fokus pada "menjalani kehidupan yang baik" dan "memiliki lebih banyak koneksi," kata Stump, yang menjelaskan mengapa mereka lebih cenderung menaruh uang pada pengalaman, seperti konser langsung. Faktanya, seniman country bertanggung jawab tiga dari lima tur konser paling sukses tahun 2015, berdasarkan penjualan tiket: Garth Brooks, Kenny Chesney dan Luke Bryan.

Sementara kritikus mengklaim negara telah menyimpang dari akarnya dalam beberapa dekade terakhir, CMA's Stump berpendapat bahwa genre ini berkomitmen untuk otentik bercerita: "Itulah yang dikatakan semua orang tentang musik country sebagai genre tanpa memandang usia, ras, tempat tinggal mereka," kata Stump. Billboard.com.

Ikuti Country Living onPinterest.